Durch die korrekte Verwendung von Schema Markup (strukturierte Daten) kannst du deinen Traffic steigern. Warum das so ist und wie das im Detail funktioniert, erfährst du in diesem Beitrag!
Außerdem zeige ich dir die verschiedenen Schema-Typen inklusive einer Anleitung, wie du diese ganz einfach auf deiner Webseite implementieren kannst.
Das wichtigste in Kürze
Du hast nicht viel Zeit? Hier findest du die Kernaussagen des Beitrags:
- Die Verwendung von Schema Markup kann die Sichtbarkeit deiner Webseite steigern, indem es Google-Crawlern hilft, deine Inhalte besser zu verstehen.
- Schema Markup sind strukturierte Daten, die von Suchmaschinen ausgelesen und ausgewertet werden können. Schema Markup Daten können in den Google SERPs in Rich-Snippets resultieren.
- Rich-Snippets können die Klickwahrscheinlichkeit erhöhen und somit deinen Traffic steigern.
- Es gibt verschiedene Arten von Schema Markup, einschließlich Artikel, Veranstaltungen, Rezepte, Bewertungen, Produkt und FAQ Schema Markup.
- Du kannst diese strukturierten Daten mit einem Schema Markup Generator erstellen und den Code dann einfach in ein HTML-Feld kopieren. Oder du nutzt einfach ein Schema-Plugin für WordPress (= einfachste Methode).
- Wichtig ist, dass du auch nur die Schema Markup Daten verwendets, die dem Content deiner Webseite entsprechen.
- Du solltest kontrollieren, ob deine Schema Markup Daten auch korrekt sind.
Was ist Schema Markup?
Schema Markup sind so genannte strukturierten Daten. Diese Daten können von Suchmaschinen ausgelesen und ausgewertet werden. Somit kann z.B. Google noch besser verstehen, welche Informationen auf deiner Seite vorhanden sind.
Du hast also neben dem sichtbaren Content noch eine weitere Möglichkeit, um den Google-Crawler mit Daten zu füttern.
Außerdem können Schema Markup Daten in Rich Snippets resultieren (mehr dazu gleich).
Warum ist Schema Markup wichtig?
Es gibt zwei gute Gründe, Schema Markup zu verwenden:
1. Google kann deine Inhalte besser verstehen
Die absolute Grundvoraussetzung damit man überhaupt zu einem gewissen Keyword ranken kann ist, dass Google perfekt „versteht“ worum es auf der jeweiligen Seite überhaupt geht. Und schon klar – genau deswegen crawlt sich der Google-Bot ja durch deine Inhalte.
Mithilfe von strukturierten Daten kannst du dem Google-Bot ergänzend dazu aber noch weitere Informationen auf eine strukturierte Art und Weise übermitteln.
Z.B. kannst du Google schnell und einfach übermitteln, dass es sich bei dem Inhalt z.B. um einen Blogbeitrag, einen News-Beitrags oder um ein Produkt handelt. Du kannst Google durch Schema Markup auch mitteilen, dass z.B. ein FAQ oder ein bestimmtes Video im Beitrag integriert ist, etc.
Durch strukturierte Daten machst du es Google also einfacher, deinen Content vollständig zu analysieren.
Doch Schema Markup hat noch einen weiteren – ganz entscheidenden – Vorteil:
2. Schema-Daten können Rich-Snippets erzeugen
Das Hinzufügen von Schema Markup kann zudem den Vorteil haben, dass weitere Elemente bei deinem Snippet in den Google SERPs angezeigt werden.
Unter einem Snippet versteht man die Vorschau deiner Seite / deines Blogbeitrags etc. in den Google Suchergebnissen.
Lese-Tipp: Snippet Optimierung – Anleitung
Ein Rich-Snippet enthält neben dem Titel und der Beschreibung noch weitere Elemente (z.B. Sterne, Produktdaten, Bild, etc.). Durch diese weiteren Elemente wird natürlich mehr Aufmerksamkeit erzeugt, was wiederum die Klickrate erhöhen kann. Eine höhere Klickrate bedeutet auch mehr Traffic.
Rich-Snippets Beispiele
Da ich selber strukturierte Daten auf meiner Webseite gezielt einsetze, werden meine Snippets auch häufig zu Rich-Snippets.
Hier ein paar Beispiele:
Du siehst, wenn weitere Elemente bei einem Snippet angezeigt werden, dann stechen sie einfach mehr heraus. Und wie gesagt – das kann die CTR (Click-Through-Rate) – also die Klickwahrscheinlichkeit steigern!
Welche Arten von Schema Markup gibt es?
Es gibt sehr viele verschiedene Arten von Schema Markup, die du auf deiner Webseite verwenden kannst. Einen kompletten Überblick findest du hier auf Google Search Central. Einige populäre Schema-Typen möchte ich hier aber auch gleich direkt auflisten:
Artikel
Das Artikel-Schema Markup wird verwendet, um z.B. Blogbeiträge auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dies kann dazu beitragen, dass dein Artikel in den Suchergebnissen besser dargestellt wird (z.B. mit einem Bild angezeigt wird) und somit eine höhere Klickwahrscheinlichkeit hat.
Rezepte
Das Rezept-Schema Markup wird verwendet, um Rezepte auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dies kann dazu führen, dass bereits eine Vorschau des Rezeptes in den Suchergebnissen dargestellt wird.
Bewertungen
Das Bewertungs-Schema Markup (Review, AggregateRating) wird verwendet, um Bewertungen von Produkten oder Dienstleistungen auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dies kann zu einem Rich-Snippet mit Sterne-Bewertung führen. Rezensions-Snippets sind i.d.R. in einem übergeordneten Schema Markup integriert (Produkt, Buch, Kurs, Rezept, Software, etc.).
FAQ Schema Markup
Das FAQ-Schema Markup wird – wie der Name schon sagt – zur Auszeichnung von FAQs verwendet und resultiert oft darin, dass eine FAQ-Box direkt bei deinem Snippet in den Google-SERPs angezeigt wird.
Event Schema Markup
Das Veranstaltungs-Schema Markup (Events) wird verwendet, um Informationen über Veranstaltungen auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dies kann dazu beitragen, dass bereits im Snippet Ort, Zeitpunkt, Dauer, Preis, etc. der Veranstaltung angezeigt wird.
Lokales Unternehmen
Das Schema Markup für lokale Unternehmen wird verwendet, um Informationen wie Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten deines Unternehmens auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dies kann dazu beitragen, dass dein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser dargestellt wird und auch im Google Knowledge Graph erscheint.
Produkt Schema Markup
Das Schema Markup für Produkte wird verwendet, um Informationen über Produkte auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dazu gehören zum Beispiel Produktname, Beschreibung, Marke, Preis und Verfügbarkeit. Durch die Verwendung von Produkt-Schema Markup können deine Produkte in den Suchergebnissen als Rich-Snippet-Boxen angezeigt werden. Außerdem sind korrekte strukturierte Daten für Produkte eine Grundvoraussetzung, um bei Google Shopping gelistet zu werden.
Video Schema Markup
Das Schema Markup für Videos wird verwendet, um Informationen über Videos auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dazu gehören zum Beispiel Titel, Beschreibung, Dauer und Thumbnail-URL. Durch die Verwendung von Video Schema Markup kann bereits eine Vorschau von einem Video im Snippet angezeigt werden. Außerdem wird dadurch auch die Chance erhöht, dass man in der Video-Suche von Google ebenfalls gefunden wird.
Wie du Schema Markup einfügen kannst
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Schema Markup zu einer Website hinzuzufügen. Zwei einfache Methoden möchte ich dir hier zeigen (ich verwende Methode 2):
Schema Markup Generator
Du kannst Schema Markup Daten über einen Schema Markup Generator erstellen und anschließend in deine Webseite einfügen. Wenn du diese Methode verwendest, empfehle ich dir den kostenlosen Merkle Schema Markup Generator.
Vereinfacht gesagt bekommst du einen Code (meist JSON-LD, manchmal auch im Mikrodaten- oder RDFa-Format) und diesen Code kopierst du auf der entsprechenden Seite einfach in ein HTML-Feld. Im WordPress-Gutenberg-Editor kannst du dafür z.B. einfach einen HTML-Block wählen, bei einem Page Builder einfach ein HTML-Widget.
WordPress Plugin
Wenn du WordPress nutzt, dann kannst du auch einfach ein Schema-Plugin oder ein SEO-Plugin nutzen. Ich nutze z.B. Rank Math. Dort sind alle wichtigen Schema Templates integriert.
Zusätzlich stehen dir dank Rank Math auch Gutenberg-Blöcke für Schema Markup zur Verfügung (z.B. FAQ-Schema Markup):
Den vollen Funktionsumfang zu Schema Markup bekommst du aber auch bei Rank Math nur in der Pro-Version*, die aber sehr preiswert ist. Ich verwende Rank Math Pro mittlerweile schon seit Jahren und bin extrem zufrieden! Mehr Informationen findest du in meinem Rank Math Test.
Lese-Tipp: Die besten WordPress Plugins
Weitere Schema Markup Plugins
Wenn du z.B. Yoast SEO nutzt und nicht zu Rank Math wechseln möchtest, kannst du auch ergänzend ein Schema-Plugin verwenden, um weitere strukturierte Daten hinzuzufügen:
- Schema Pro* (meine Empfehlung)
- All in One Schema Rich Snippets
- Schema & Structured Data for WP & AMP
Schema Markup Testen
Nachdem du Schema Markup hinzugefügt hast ist es wichtig, dass du sicherstellst, dass es korrekt funktioniert. Es gibt einige Tools, mit denen du das Schema Markup deiner Website testen und überwachen kannst:
Schema Markup Validator
Der Schema Markup Validator (von Schema.org) ist ein kostenloses Tool, mit dem du das Schema Markup auf deiner Website testen kannst. Das Tool zeigt dir an, ob das Markup korrekt implementiert wurde und ob es Fehler gibt. Du kannst das Tool verwenden, indem du einfach die URL deiner Website oder den Code des Markup-Elements eingibst.
Rich Results Test von Google
Das Rich Results Testing Tool ist ein weiteres kostenloses Tool von Google, mit dem du das Schema Markup auf deiner Website testen kannst. Das Tool prüft, ob das Markup korrekt implementiert wurde und zeigt dir, wie dein Inhalt in den Suchergebnissen erscheinen würde (also ob das Schema Markup in Rich-Snippets resultieren kann).
Google Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem du die Leistung deiner Website in den Suchergebnissen überwachen kannst. Innerhalb der Search Console kannst du unter anderem auch die Leistung deiner Rich Snippets überwachen und bekommst Meldungen zu eventuell fehlerhaft implementierten Schema Markup Daten.
Wichtige Tipps zur Verwendung von Schema Markup
Abschließend noch ein paar wichtige Tipps, die du bei der Verwendung von Schema Markup beachten solltest:
- Verwende nur Schema Markup, das auch wirklich relevant für den Inhalt deiner Seite sind!
- Vermeide Black-Hat SEO-Methoden: Füge also keine „erfundenen Bewertungen“ etc. hinzu und versuche nicht, das System auszutricksen!
- Verwende nur valides Schema Markup. Stelle sicher, dass dein Schema Markup den Standards entspricht und keine Fehler aufweist (wie vorhin gezeigt – teste deine strukturierten Daten nach der Implementierung).
- Überprüfe deine Schema Markup Daten von Zeit zu Zeit. Die Standards können sich mit der Zeit ändern. In der Google Search Console bekommst du Hinweise zu fehlerhaften Schema Markup Daten.
- Daten die du per Schema Markup übermittelst, sollten auch sichtbar im Content sein! Wenn du z.B. ein FAQ-Schema Markup einfügst, dann müssen diese Fragen und Antworten auch in deinem Content vorkommen.
