Schema Markup Anleitung – alles was du wissen musst

Schema Markup & strukturierte Daten

Durch die korrekte Verwendung von Schema Markup (strukturierte Daten) kannst du deinen Traffic steigern. Warum das so ist und wie das im Detail funktioniert, erf├Ąhrst du in diesem Beitrag!

Au├čerdem zeige ich dir die verschiedenen Schema-Typen inklusive einer Anleitung, wie du diese ganz einfach auf deiner Webseite implementieren kannst.

Das wichtigste in K├╝rze

Du hast nicht viel Zeit? Hier findest du die Kernaussagen des Beitrags:

  • Die Verwendung von Schema Markup kann die Sichtbarkeit deiner Webseite steigern, indem es Google-Crawlern hilft, deine Inhalte besser zu verstehen.
  • Schema Markup sind strukturierte Daten, die von Suchmaschinen ausgelesen und ausgewertet werden k├Ânnen. Schema Markup Daten k├Ânnen in den Google SERPs in Rich-Snippets resultieren.
  • Rich-Snippets k├Ânnen die Klickwahrscheinlichkeit erh├Âhen und somit deinen Traffic steigern.
  • Es gibt verschiedene Arten von Schema Markup, einschlie├člich Artikel, Veranstaltungen, Rezepte, Bewertungen, Produkt und FAQ Schema Markup.
  • Du kannst diese strukturierten Daten mit einem Schema Markup Generator erstellen und den Code dann einfach in ein HTML-Feld kopieren. Oder du nutzt einfach ein Schema-Plugin f├╝r WordPress (= einfachste Methode).
  • Wichtig ist, dass du auch nur die Schema Markup Daten verwendets, die dem Content deiner Webseite entsprechen.
  • Du solltest kontrollieren, ob deine Schema Markup Daten auch korrekt sind.
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Was ist Schema Markup?

Schema Markup sind so genannte strukturierten Daten. Diese Daten k├Ânnen von Suchmaschinen ausgelesen und ausgewertet werden. Somit kann z.B. Google noch besser verstehen, welche Informationen auf deiner Seite vorhanden sind.

Du hast also neben dem sichtbaren Content noch eine weitere M├Âglichkeit, um den Google-Crawler mit Daten zu f├╝ttern.

Au├čerdem k├Ânnen Schema Markup Daten in Rich Snippets resultieren (mehr dazu gleich).

Schema Markup Code - Beispiel
So sieht z.B. ein Schema Markup Code aus. Der Webseiten-Besucher sieht diesen Code nicht, aber er kann von Suchmaschinen ausgelesen werden.

Warum ist Schema Markup wichtig?

Es gibt zwei gute Gr├╝nde, Schema Markup zu verwenden:

1. Google kann deine Inhalte besser verstehen

Die absolute Grundvoraussetzung damit man ├╝berhaupt zu einem gewissen Keyword ranken kann ist, dass Google perfekt „versteht“ worum es auf der jeweiligen Seite ├╝berhaupt geht. Und schon klar – genau deswegen crawlt sich der Google-Bot ja durch deine Inhalte.

Mithilfe von strukturierten Daten kannst du dem Google-Bot erg├Ąnzend dazu aber noch weitere Informationen auf eine strukturierte Art und Weise ├╝bermitteln.

Z.B. kannst du Google schnell und einfach ├╝bermitteln, dass es sich bei dem Inhalt z.B. um einen Blogbeitrag, einen News-Beitrags oder um ein Produkt handelt. Du kannst Google durch Schema Markup auch mitteilen, dass z.B. ein FAQ oder ein bestimmtes Video im Beitrag integriert ist, etc.

Durch strukturierte Daten machst du es Google also einfacher, deinen Content vollst├Ąndig zu analysieren.

Doch Schema Markup hat noch einen weiteren – ganz entscheidenden – Vorteil:

2. Schema-Daten k├Ânnen Rich-Snippets erzeugen

Das Hinzuf├╝gen von Schema Markup kann zudem den Vorteil haben, dass weitere Elemente bei deinem Snippet in den Google SERPs angezeigt werden.

Unter einem Snippet versteht man die Vorschau deiner Seite / deines Blogbeitrags etc. in den Google Suchergebnissen.

Gew├Âhnliches Snippet - ohne weiteren Elemente; kein Rich-Snippet
Das ist ein gew├Âhnliches Snippet, kein Rich-Snippet

Lese-Tipp: Snippet Optimierung – Anleitung

Ein Rich-Snippet enth├Ąlt neben dem Titel und der Beschreibung noch weitere Elemente (z.B. Sterne, Produktdaten, Bild, etc.). Durch diese weiteren Elemente wird nat├╝rlich mehr Aufmerksamkeit erzeugt, was wiederum die Klickrate erh├Âhen kann. Eine h├Âhere Klickrate bedeutet auch mehr Traffic.

Rich-Snippets Beispiele

Da ich selber strukturierte Daten auf meiner Webseite gezielt einsetze, werden meine Snippets auch h├Ąufig zu Rich-Snippets.

Hier ein paar Beispiele:

Rich Snippet mit Bild
Rich-Snippet mit Bild
Rich-Snippet mit FAQ
Rich-Snippet mit FAQ-Box
Rich-Snippet mit Produktbewertung (Testbericht)
Rich-Snippet mit Bewertung (Testbericht/Produkt)

Du siehst, wenn weitere Elemente bei einem Snippet angezeigt werden, dann stechen sie einfach mehr heraus. Und wie gesagt – das kann die CTR (Click-Through-Rate) – also die Klickwahrscheinlichkeit steigern!

Welche Arten von Schema Markup gibt es?

Es gibt sehr viele verschiedene Arten von Schema Markup, die du auf deiner Webseite verwenden kannst. Einen kompletten ├ťberblick findest du hier auf Google Search Central. Einige popul├Ąre Schema-Typen m├Âchte ich hier aber auch gleich direkt auflisten:

Artikel

Das Artikel-Schema Markup wird verwendet, um z.B. Blogbeitr├Ąge auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dies kann dazu beitragen, dass dein Artikel in den Suchergebnissen besser dargestellt wird (z.B. mit einem Bild angezeigt wird) und somit eine h├Âhere Klickwahrscheinlichkeit hat.

Rezepte

Das Rezept-Schema Markup wird verwendet, um Rezepte auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dies kann dazu f├╝hren, dass bereits eine Vorschau des Rezeptes in den Suchergebnissen dargestellt wird.

Bewertungen

Das Bewertungs-Schema Markup (Review, AggregateRating) wird verwendet, um Bewertungen von Produkten oder Dienstleistungen auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dies kann zu einem Rich-Snippet mit Sterne-Bewertung f├╝hren. Rezensions-Snippets sind i.d.R. in einem ├╝bergeordneten Schema Markup integriert (Produkt, Buch, Kurs, Rezept, Software, etc.).

FAQ Schema Markup

Das FAQ-Schema Markup wird – wie der Name schon sagt – zur Auszeichnung von FAQs verwendet und resultiert oft darin, dass eine FAQ-Box direkt bei deinem Snippet in den Google-SERPs angezeigt wird.

Event Schema Markup

Das Veranstaltungs-Schema Markup (Events) wird verwendet, um Informationen ├╝ber Veranstaltungen auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dies kann dazu beitragen, dass bereits im Snippet Ort, Zeitpunkt, Dauer, Preis, etc. der Veranstaltung angezeigt wird.

Lokales Unternehmen

Das Schema Markup f├╝r lokale Unternehmen wird verwendet, um Informationen wie Adresse, Telefonnummer und ├ľffnungszeiten deines Unternehmens auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dies kann dazu beitragen, dass dein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser dargestellt wird und auch im Google Knowledge Graph erscheint.

Produkt Schema Markup

Das Schema Markup f├╝r Produkte wird verwendet, um Informationen ├╝ber Produkte auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dazu geh├Âren zum Beispiel Produktname, Beschreibung, Marke, Preis und Verf├╝gbarkeit. Durch die Verwendung von Produkt-Schema Markup k├Ânnen deine Produkte in den Suchergebnissen als Rich-Snippet-Boxen angezeigt werden. Au├čerdem sind korrekte strukturierte Daten f├╝r Produkte eine Grundvoraussetzung, um bei Google Shopping gelistet zu werden.

Video Schema Markup

Das Schema Markup f├╝r Videos wird verwendet, um Informationen ├╝ber Videos auf deiner Webseite zu kennzeichnen. Dazu geh├Âren zum Beispiel Titel, Beschreibung, Dauer und Thumbnail-URL. Durch die Verwendung von Video Schema Markup kann bereits eine Vorschau von einem Video im Snippet angezeigt werden. Au├čerdem wird dadurch auch die Chance erh├Âht, dass man in der Video-Suche von Google ebenfalls gefunden wird.

Wie du Schema Markup einf├╝gen kannst

Es gibt mehrere M├Âglichkeiten, Schema Markup zu einer Website hinzuzuf├╝gen. Zwei einfache Methoden m├Âchte ich dir hier zeigen (ich verwende Methode 2):

Schema Markup Generator

Du kannst Schema Markup Daten ├╝ber einen Schema Markup Generator erstellen und anschlie├čend in deine Webseite einf├╝gen. Wenn du diese Methode verwendest, empfehle ich dir den kostenlosen Merkle Schema Markup Generator.

Vereinfacht gesagt bekommst du einen Code (meist JSON-LD, manchmal auch im Mikrodaten- oder RDFa-Format) und diesen Code kopierst du auf der entsprechenden Seite einfach in ein HTML-Feld. Im WordPress-Gutenberg-Editor kannst du daf├╝r z.B. einfach einen HTML-Block w├Ąhlen, bei einem Page Builder einfach ein HTML-Widget.

WordPress Plugin

Wenn du WordPress nutzt, dann kannst du auch einfach ein Schema-Plugin oder ein SEO-Plugin nutzen. Ich nutze z.B. Rank Math. Dort sind alle wichtigen Schema Templates integriert.

Rank Math Schema Markup Templates
Die Schema Templates von Rank Math kannst du einfach steuern und hinzuf├╝gen! Du kannst Schema Markup entweder global oder auch auf Seiten-Ebene verwalten.

Zus├Ątzlich stehen dir dank Rank Math auch Gutenberg-Bl├Âcke f├╝r Schema Markup zur Verf├╝gung (z.B. FAQ-Schema Markup):

Schema Markup Gutenberg Bl├Âcke

Den vollen Funktionsumfang zu Schema Markup bekommst du aber auch bei Rank Math nur in der Pro-Version*, die aber sehr preiswert ist. Ich verwende Rank Math Pro mittlerweile schon seit Jahren und bin extrem zufrieden! Mehr Informationen findest du in meinem Rank Math Test.

Lese-Tipp: Die besten WordPress Plugins

Weitere Schema Markup Plugins

Wenn du z.B. Yoast SEO nutzt und nicht zu Rank Math wechseln m├Âchtest, kannst du auch erg├Ąnzend ein Schema-Plugin verwenden, um weitere strukturierte Daten hinzuzuf├╝gen:

Schema Markup Testen

Nachdem du Schema Markup hinzugef├╝gt hast ist es wichtig, dass du sicherstellst, dass es korrekt funktioniert. Es gibt einige Tools, mit denen du das Schema Markup deiner Website testen und ├╝berwachen kannst:

Schema Markup Validator

Der Schema Markup Validator (von Schema.org) ist ein kostenloses Tool, mit dem du das Schema Markup auf deiner Website testen kannst. Das Tool zeigt dir an, ob das Markup korrekt implementiert wurde und ob es Fehler gibt. Du kannst das Tool verwenden, indem du einfach die URL deiner Website oder den Code des Markup-Elements eingibst.

Rich Results Test von Google

Das Rich Results Testing Tool ist ein weiteres kostenloses Tool von Google, mit dem du das Schema Markup auf deiner Website testen kannst. Das Tool pr├╝ft, ob das Markup korrekt implementiert wurde und zeigt dir, wie dein Inhalt in den Suchergebnissen erscheinen w├╝rde (also ob das Schema Markup in Rich-Snippets resultieren kann).

Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem du die Leistung deiner Website in den Suchergebnissen ├╝berwachen kannst. Innerhalb der Search Console kannst du unter anderem auch die Leistung deiner Rich Snippets ├╝berwachen und bekommst Meldungen zu eventuell fehlerhaft implementierten Schema Markup Daten.

Wichtige Tipps zur Verwendung von Schema Markup

Abschlie├čend noch ein paar wichtige Tipps, die du bei der Verwendung von Schema Markup beachten solltest:

  • Verwende nur Schema Markup, das auch wirklich relevant f├╝r den Inhalt deiner Seite sind!
  • Vermeide Black-Hat SEO-Methoden: F├╝ge also keine „erfundenen Bewertungen“ etc. hinzu und versuche nicht, das System auszutricksen!
  • Verwende nur valides Schema Markup. Stelle sicher, dass dein Schema Markup den Standards entspricht und keine Fehler aufweist (wie vorhin gezeigt – teste deine strukturierten Daten nach der Implementierung).
  • ├ťberpr├╝fe deine Schema Markup Daten von Zeit zu Zeit. Die Standards k├Ânnen sich mit der Zeit ├Ąndern. In der Google Search Console bekommst du Hinweise zu fehlerhaften Schema Markup Daten.
  • Daten die du per Schema Markup ├╝bermittelst, sollten auch sichtbar im Content sein! Wenn du z.B. ein FAQ-Schema Markup einf├╝gst, dann m├╝ssen diese Fragen und Antworten auch in deinem Content vorkommen.
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Robert Leitinger - Experte f├╝r Online Marketing, KI und SEO
├ťber den Autor
Robert Leitinger

In den letzten 10 Jahren habe ich mehrere erfolgreiche Online-Projekte umgesetzt. Im Jahr 2018 folgte die Gr├╝ndung meiner eigenen Webdesign und Online Marketing Agentur. Erg├Ąnzend zu diesem Blog betreibe ich auch einen YouTube Kanal.

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